தமிழக அரசியல் அடுத்தடுத்த தேர்தல்களை முன்னிட்டு வேகமான மாற்றங்களை சந்தித்து வரும் நிலையில், அதிமுக பொதுச் செயலாளர் எடப்பாடி கே. பழனிசாமி (இபிஎஸ்) கட்சியின் அரசியல் முன்னுரிமைகள் குறித்து தெளிவான செய்தியை வெளியிட்டுள்ளார். கட்சி நிர்வாகிகள் மற்றும் தொண்டர்களிடம் பேசிய அவர், திராவிட முன்னேற்றக் கழகம் (திமுக) தான் அதிமுகவின் முக்கிய அரசியல் எதிரி என்றும், தமிழக வெற்றிக் கழகம் (டிவிகே) கட்சியை பிரதான எதிரியாக கருத வேண்டிய அவசியமில்லை என்றும் வலியுறுத்தினார். மாநிலம் முழுவதும் புதிய அரசியல் சக்திகளின் எழுச்சி மற்றும் மாறிவரும் வாக்காளர் மனநிலைகள் குறித்து பரவலாக விவாதங்கள் நடைபெற்று வரும் சூழலில் அவரது இந்த கருத்து முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளது. திமுகவையே முக்கிய எதிரியாக அடையாளப்படுத்துவதன் மூலம், அதிமுகவின் பாரம்பரிய அரசியல் நிலைப்பாட்டை மீண்டும் உறுதிப்படுத்தவும், கட்சி நிர்வாகிகள் மற்றும் தொண்டர்களிடையே எந்தவித குழப்பமும் ஏற்படாமல் தடுக்கவும் இபிஎஸ் முயன்றுள்ளதாக அரசியல் பார்வையாளர்கள் கருதுகின்றனர். பல தசாப்தங்களாக தமிழக அரசியலை ஆளும் இரண்டு முக்கிய சக்திகளாக அதிமுகவும் திமுகவும் இருந்து வருவதால், தேர்தல்கள் மற்றும் கொள்கை விவாதங்களில் இரு கட்சிகளும் தொடர்ந்து நேருக்கு நேர் மோதிக் கொண்டே வந்துள்ளன. எனவே, கட்சியின் முழு கவனமும் நீண்டகால அரசியல் போட்டியாளரான திமுக மீதே நிலைத்திருக்க வேண்டும் என்பதையே இபிஎஸ் தனது கருத்துகள் மூலம் வலியுறுத்தியுள்ளார்.
அரசியல் எதிரி யார் என்பதை விளக்கியதோடு மட்டுமல்லாமல், அரசியல் தொடர்பாடலில் ஏற்பட்டுள்ள மிகப்பெரிய மாற்றத்தையும் இபிஎஸ் சுட்டிக்காட்டினார். சமூக ஊடகங்களின் தாக்கம் நாளுக்கு நாள் அதிகரித்து வருவதை உணர்ந்த அவர், கட்சி தொண்டர்கள் டிஜிட்டல் தளங்களை திறம்பட பயன்படுத்த வேண்டும் என்று கேட்டுக்கொண்டார். குறிப்பாக, இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் குறும்பட வடிவிலான சமூக ஊடக உள்ளடக்கங்களை பயன்படுத்தி மக்களிடம், குறிப்பாக இளைஞர்களிடம், கட்சியின் கருத்துகளை கொண்டு செல்ல வேண்டும் என்று வலியுறுத்தினார். சமூக ஊடகங்கள் மூலம் தகவல்களை விரைவாக பகிர்வதோடு மட்டுமல்லாமல், மக்கள் பிரச்சினைகளை வெளிப்படுத்தவும், அரசின் செயல்பாடுகளில் உள்ள குறைபாடுகளை மக்களிடம் எடுத்துச் செல்லவும் முடியும் என்று அவர் கூறினார். இந்தியா முழுவதும் அரசியல் கட்சிகள் டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களில் அதிக முதலீடு செய்து வரும் சூழலில், இபிஎஸின் இந்த அழைப்பும் அதே போக்கை பிரதிபலிக்கிறது. குறுகிய நேரத்தில் மக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் வீடியோக்கள் மற்றும் பகிரக்கூடிய உள்ளடக்கங்கள் நவீன அரசியலில் முக்கிய ஆயுதங்களாக மாறியுள்ளன. இந்த மாற்றங்களை அதிமுக நன்கு புரிந்துகொண்டுள்ளதாகவும், பாரம்பரிய பிரச்சார முறைகளால் எளிதில் சென்றடைய முடியாத இளைஞர்களை சமூக ஊடகங்கள் மூலம் அணுக விரும்புவதாகவும் அவரது கருத்துகள் காட்டுகின்றன.
இளைஞர்களை நோக்கிய இந்த கவனம் மிகவும் முக்கியமானதாக பார்க்கப்படுகிறது. வரவிருக்கும் தேர்தல்களில் இளம் வாக்காளர்கள் முக்கிய பங்கு வகிப்பார்கள் என்று அரசியல் ஆய்வாளர்கள் தொடர்ந்து கூறி வருகின்றனர். முதல் முறையாக வாக்களிக்க உள்ள இளைஞர்கள் மற்றும் புதிய தலைமுறை மக்கள், முந்தைய தலைமுறைகளைப் போல தொலைக்காட்சி விவாதங்கள் அல்லது நாளிதழ்களை மட்டுமே நம்பாமல், சமூக ஊடகங்கள் வழியாகவே அரசியல் தகவல்களை அதிகம் பெறுகின்றனர். அரசின் செயல்பாடுகள் மற்றும் பொதுமக்களின் பிரச்சினைகளை எடுத்துரைக்கும் உள்ளடக்கங்களை உருவாக்க வேண்டும் என்ற இபிஎஸின் அறிவுரை, அடிப்படை மட்டத்தில் இருந்து செயல்படும் தகவல் பரப்பல் உத்தியாக பார்க்கப்படுகிறது. அதிகாரப்பூர்வ கட்சி கணக்குகளை மட்டுமே நம்பாமல், ஒவ்வொரு தொண்டரும் தங்களது சொந்த சமூக ஊடக வலையமைப்புகள் மூலம் கட்சியின் கருத்துகளை பரப்ப முடியும். இதன் மூலம் தகவல்களின் பரவல் வேகம் அதிகரிப்பதோடு, அரசியல் கட்சிகளுக்கும் பொதுமக்களுக்கும் இடையேயான தொடர்பும் வலுப்பெறுகிறது. கடுமையான போட்டி நிலவும் அரசியல் சூழலில், டிஜிட்டல் தளங்களில் திறம்பட செயல்படுவது அதிமுகவிற்கு மிக முக்கியமானதாக இருக்கும். அரசியல் செல்வாக்கு என்பது இனி பொதுக்கூட்டங்கள் மற்றும் பேரணிகள் மூலமே தீர்மானிக்கப்படாது; ஆன்லைன் பங்கேற்பு, சமூக ஊடக ஈடுபாடு மற்றும் டிஜிட்டல் காட்சிப்படுத்தல்களும் அதே அளவு முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளன என்பதை கட்சி உணர்ந்திருப்பது இதன் மூலம் தெளிவாகிறது.
இபிஎஸின் சமீபத்திய கருத்துகள் தமிழக அரசியலை வடிவமைத்து வரும் இரண்டு முக்கிய அம்சங்களை வெளிப்படுத்துகின்றன. ஒன்று, அதிமுக - திமுக இடையேயான பாரம்பரிய அரசியல் போட்டி தொடர்வது; மற்றொன்று, டிஜிட்டல் அரசியல் பிரச்சாரங்களின் முக்கியத்துவம் வேகமாக உயர்ந்து வருவது. புதிய அரசியல் கட்சிகள் கவனத்தை ஈர்த்தாலும், தமிழக அரசியலின் முக்கிய போட்டி திமுகவுக்கு எதிரானதாகவே இருக்க வேண்டும் என்ற நிலைப்பாட்டை அதிமுக தலைமையகம் எடுத்துள்ளது. அதே நேரத்தில், மாறிவரும் வாக்காளர் பழக்கவழக்கங்களுக்கு ஏற்ப, சமூக ஊடகங்களில் திறமையாக செயல்படும் அரசியல் தொடர்பாளர்களாக கட்சி தொண்டர்கள் உருவாக வேண்டும் என்பதையும் வலியுறுத்துகிறது. தேர்தல் போட்டிகள் தீவிரமடையும் நிலையில், இந்த உத்திகள் எவ்வளவு பயனுள்ளதாக அமைகின்றன என்பது எதிர்கால அரசியல் சூழலை தீர்மானிக்கும் முக்கிய காரணிகளில் ஒன்றாக இருக்கும். பொதுக்கூட்டங்கள், கொள்கை விவாதங்கள் மற்றும் வைரலாகும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கங்கள் என பல்வேறு வடிவங்களில் மக்கள் மனதை வெல்லும் போட்டி நடைபெற்று வருகிறது. இந்த நிலையில், இபிஎஸின் கருத்துகள் அரசியல் விளக்கமாக மட்டுமல்லாமல், எதிர்கால தேர்தல்களை நோக்கிய அதிமுகவின் செயல்திட்டமாகவும் பார்க்கப்படுகின்றன.